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2016年春节期间家电零售业概况|

发表日期:2019-05-31 文章来源:未知

  终端零售表现稳健,一线卖场优于市场整体 虽然官方家电终端零售统计数据仍然不足,但我们根据有关该国近20个省市销售的新闻报道。总体而言,春节期间国内家电终端的国内需求相对稳定,基本符合此前预期;其中,一线城市KA店的销售业绩优于整体市场。在这方面,一线城市明显受到去年上半年房地产复苏滞后效应的推动。另一方面,春节期间大型商店的物流服务相对完善。性能非常出色,而家电在持续发布升级需求的背景下继续稳步增长。  线上渠道依旧抢眼,小家电产品关注度提升 春节期间家电的网上销售仍然引人瞩目。上海苏宁的在线销售额同比增长350%,增长率远高于实体店38%的增长率。此外,春节期间,家电厂商和门店积极利用信息技术使用微信。 ,微博等平台进行宣传推广活动,逐步推进线上线下渠道整合;与此同时,春节期间小家电的销售业绩也相当可观。上海和济南商店的监测数据显示豆浆,电烤箱和烹饪机。如生活质量的提高,小家电销售更受欢迎,我们判断礼品消费和冲动购买属性是促进小家电销售的主要因素;考虑到中国的小家电数量仍然与国外有很大差异,国内小家电市场的发展值得期待。  结构升级趋势延续, 节能及智能产品销售火爆 在稳定释放消费升级和更换的背景下,春节期间家电消费升级的趋势依然明显,变频空调,送货上门等优质产品的市场份额冰箱,滚筒洗衣机和大屏幕超高清电视进一步增加;绿色消费的概念和物联网的概念变得越来越流行。节能环保系列家电和智能家电逐渐成为店面销售的热点;我们判断,过去16年家电行业的升级趋势将持续,高端,节能,智能化将成为一个产业。重要的发展趋势是抢占高端市场或成为所有主要家电制造商的战略重点。品牌实力雄厚,资金实力雄厚,研发和渠道优势明显的龙头企业市场份额有望进一步提升。终端表现符合预期, 维持“看好”评级春节期间,家电终端需求相对稳定,结构持续改善。整体表现基本符合预期。目前,主要收入显着下滑的主要原因是渠道去库存而不是终端需求下降。考虑到目前的主要去库存化正在逐步结束,在终端需求稳定的背景下,预计出货量增长率将逐步恢复并转为正向,长期业绩确定性仍然存在。基于预期收益率和无风险利率的组合,它具有稳定的增长,高股息和低估值特征。白色龙头配置的价值值得关注;我们维持行业“乐观”评级,继续推荐白电美集团,格力电器和小天鹅A的价值,并推荐价格合理且长期增长的Vantage,Boss和Supor。